制作事例 No.06

Works

新規開拓の切り札 営業用ストーリーパンフレット

Project Info

企画 ライティング デザイン印刷
  • 形式:A4パンフレット
  • 紙種:コート紙
  • ページ数:12p
  • 制作期間:約2ヶ月
  • クライアント:クリーニング会社様(神奈川県)

クライアント様の要望は、「営業を行う際のサポートツール」。また、想定される読者は個人ではなく企業のご担当者でした。忙しくて時間の取れない方が多いとの情報でしたので、いつも以上に読んでいただくための工夫を随所に行いました。インフォビジュアルの活用、簡潔なコピーの配置、メリハリのあるデザインの採用。パンフレットのストーリー構成も、興味を引くことを第一に、入念に営業トーク時のシミュレーションを行いました。

担当ディレクターから

認知度の低いサービスをいかにPRするか

クライアント様が提供しているサービスは、あまり前例のない特殊なものでした。 ただ、お話し合いを進めていくと、このサービスの優位性やメリットが徐々に分かってきました。そのため、営業先の認知度はほぼゼロの状態でしたが、 既存サービスに比べて、いかにこのサービスが優れているかをPRすることにしたのです。

また、キャッチコピーやネーミングをしっかり吟味することで、 内容が簡潔に伝わるよう気を配りました。どれだけ簡潔に営業先の担当者に「魅力とメリット」を伝えられるか。

この課題を解決するため、構成案やコピーを考えていきました。

成果を上げるための「デザインの工夫」

デザイナーにもクライアント様の要望とパンフレットの用途を伝え、 簡潔で分かりやすいデザインを依頼しました。特にアイコンや写真を効果的に活用することで、視覚情報を極力シンプルに。 カラーリングはインパクト重視で、アクセントで赤やオレンジを多用しています。

現在、いくつかの担当者様に配布・営業を行ったそうですが、 評判は上々で、反響も出てきているそうです。

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ともにパンフレットをつくる方をお待ちしています

成功する広告には、いくつかのセオリーがあります。ただ、それらは時代や経済に左右され、とてもうつろいやすいものです。しかし、どんなに時代が変わっても、広告に欠かせないものがあります。それが、「広告主と作り手の協力体制」です。

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